Mỗi loại rượu đều có nét đặc trưng riêng mà bạn muốn đưa vào bộ diện diện thương hiệu của mình, thể hiện rõ các hình ảnh độc đáo, phù hợp với thông điệp và đặc trưng của từng loại rượu.
Khi bạn chuyển những hình ảnh này thành ngôn ngữ thiết kế cho bộ nhận diện thương hiệu, có nghĩa bạn đang tạo ra một liên kết trực quan giữa sản phẩm và trải nghiệm thưởng thức. Điều này không chỉ làm cho sản phẩm trở nên hấp dẫn hơn mà còn giúp khách hàng kết nối với câu chuyện và cảm nhận độc đáo của từng chai rượu trong bộ sưu tập của bạn.
Xác định đặc điểm riêng biệt của thương hiệu
Với việc xây dựng nhận diện thương hiệu rượu, hay thực sự, bất kỳ loại thương hiệu nào, nhận thức của người mua là tất cả. Sử dụng phông chữ không chân, màu sắc tươi sáng và hình ảnh đậm là những yếu tố thường thấy. Đối với những thương hiệu truyền thống, họ thường áp dụng thiết kế cổ điển với logo dạng chữ, hình ảnh cổ điển và phông chữ có chân, tạo ra một bức tranh về phong cách của họ.
Mở rộng chủ đề và ý tưởng sáng tạo, mỗi quy trình và hoạt động làm rượu đều có thể trở thành ý tưởng định hình sản phẩm. Ví dụ có thể là khung cảnh của một thửa ruộng nho xanh tươi, hình dáng sang trọng của một chiếc ly trong tay người thưởng thức, hoặc thậm chí là khoảnh khắc lãng mạn khi chai rượu được mở ra.
Ngoài ra, các chi tiết nhỏ khác trên chai rượu cũng đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành hình ảnh thương hiệu. Hình dạng và loại nắp chai, thậm chí là bao bì bên ngoài chai, đều có thể là yếu tố quyết định sự độc đáo và vị trí của sản phẩm trong tâm trí người tiêu dùng. Những chi tiết nhỏ này tạo nên câu chuyện thương hiệu và tăng giá trị sản phẩm, giúp thương hiệu rượu vang tỏa sáng trong đám đông.
Đây là cách giúp bạn tạo ra một Cốt lõi giá trị (Unique Selling Proposition – USP) cho sản phẩm của mình. USP có thể là những yếu tố như chất lượng, nguồn gốc, quy trình sản xuất đặc biệt hoặc câu chuyện thú vị về thương hiệu.
Một điều quan trọng trong việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu rượu vang là thiết kế logo và bao bì. Một nhãn rượu vang không chỉ là về việc gắn kết tên thương hiệu với sản phẩm mà còn là cách thể hiện giá trị và chất lượng của rượu. Mặc dù có những thương hiệu rượu vang giữ nguyên vẻ đơn giản nhưng vẫn thu hút bởi sự tinh tế và sáng tạo trong thiết kế logo.
Logo là biểu tượng đại diện cho thương hiệu của bạn, do đó, nó cần được thiết kế sao cho ấn tượng và dễ nhận biết. Logo phải phản ánh đúng tinh thần và giá trị của thương hiệu rượu của bạn. Trong khi bao bì đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút khách hàng. Bao bì phải hấp dẫn, chất lượng cao và thể hiện được giá trị của sản phẩm rượu. Nó cần phù hợp với đặc điểm riêng biệt của thương hiệu và thu hút sự chú ý của khách hàng.
Hình ảnh bộ nhận diện thương hiệu
Khi bạn cầm một chai rượu lên nhìn ngắm, bạn có thể biết được chai rượu đó có giá trị cao hay thấp thông qua cách thiết kế tem nhãn, logo hay brochure,… của nó. Với dự án chụp ảnh chai rượu vang Pháp Château Pauillac mà chúng tôi đã thực hiện, khi nhìn vào hình ảnh sản phẩm có thể thấy được đẳng cấp mà thương hiệu muốn truyền tải, nhắm đến tệp khách hàng sẵn sàng chi tiền cho một sản phẩm giá trị cao. Ngay cả những chiếc hộp đựng rượu được làm bằng gỗ và khắc laze thương hiệu bên mặt ngoài tạo nên sự đẳng cấp và tinh tế.
Khi nhận yêu cầu chụp ảnh dự án khách hàng không chỉ muốn rượu Château Pauillac thể hiện được vẻ đẹp sang trọng, mà còn phải phản ánh được sự đẳng cấp và tinh tế của thương hiệu. Mục tiêu là khách hàng ấn tượng với sự tỉ mỉ và nâng tầm giá trị rượu thông qua hình ảnh đó, đông thời có thể sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo cũng như trên website và mạng xã hội của khách hàng.
Chúng tôi bắt đầu bằng việc lên kế hoạch chi tiết cho buổi chụp, từ việc lựa chọn địa điểm, thiết lập ánh sáng, đến việc chọn lựa phông nền và đạo cụ phù hợp. Khách hàng đã yêu cầu một phong cách chụp đơn giản nhưng thể hiện chi tiết vẻ đẹp của sản phẩm rượu. Chúng tôi đã quyết định sử dụng một setup ánh sáng mềm để tạo ra những đường nét mượt mà trên bề mặt chai và làm nổi bật màu sắc của rượu.
Trong quá trình chụp, chúng tôi gặp phải một số khó khăn, đặc biệt là việc kiểm soát phản xạ trên bề mặt chai thủy tinh. Vì vậy, chúng tôi đã sử dụng các tấm phản xạ và kỹ thuật chụp ảnh đặc biệt để giảm thiểu ánh sáng không mong muốn và tạo ra những bức ảnh sắc nét, chi tiết.
Với thứ sức ở nhiều kỹ thuật chụp khác nhau, cuối cùng những bức ảnh không chỉ thể hiện được vẻ đẹp của sản phẩm mà còn góp phần nâng cao hình ảnh thương hiệu trong mắt khách hàng.
Chúng tôi tiếp cận với mỗi dự án chụp ảnh sản phẩm như một cơ hội để xây dựng và phát triển thương hiệu của doanh nghiệp một cách toàn diện. Không chỉ tập trung vào việc tạo ra hình ảnh sản phẩm chuyên nghiệp mà còn đưa ra những giải pháp toàn diện giúp giải quyết các thách thức trong lĩnh vực Marketing.